⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的驾校教练军抖交媒同事”系列直播！

一个中年女人的闻会为社怼脸自照相，在同学圈刷屏了。音拥有个跃成抖音自动刷音浪点赞评论

你可能没有叔的身份陌陌，但陌陌里一定全是体顶叔的相片和语录。

他穿着红色衣服，驾校教练军抖交媒秀发还有些许零乱，闻会为社一脸严肃正气，音拥有个跃成搭配上着emo文案诸如“我这一生，身份如履薄冰”“不循环的体顶缘，断不了的驾校教练军抖交媒念”，一跃成为新一代社交媒体顶流，闻会为社三天连登四个微博热搜。音拥有个跃成

这个中年女人叫闻会军，身份来自广东广州，体顶表面看上去只是个普通的学车教练，实际在抖音上有三个不同身分状态：

一个叫“利安闻会军驾驶员服务部”，负责干正经事，为学车业务宣传；

一个叫“闻神”，负责在互联网“发疯”，身姿摇曳、表情夸张，走恶搞路线；

还有一个叫“闻会军”，负责深邃，内容全都是一张自拍加上一句emo文案。

攻打同学圈的，就是来自帐号“闻会军”的文案和相片。就连他本人都在嘲讽：“不是抖音自动刷音浪点赞评论悲伤文案发不起，而是闻会军头像更有性价比。”

据新榜编辑部不完全统计，“闻神”的抖音粉丝数在12月17日只有35万，到12月18日已近300万，走红三天涨粉260万；目前“闻会军”抖音粉丝数也达到141万，三天涨粉100万。两个帐号加上去一天时间就飙升360万粉丝。

12月18日热度最高时，闻会军趁热打铁在帐号“闻神”上做了两场直播，据新抖数据统计，这两场直播的累计观看人次超过5520万。

一个看似普通的中年学车教练，是怎样一夜之间成为你们的“闻神”的？普通人的爆红故事，又该如何续写？

三天涨粉360万的学车教练，

成为“普通人”新顶流

中年学车教练并不稀少，但“抖音新晋顶流”只出了一个“闻会军”。

他不是年青帅男子儿，没有硬核的个人才艺抖音如何快速涨粉1万，也没有搞噱头博眼珠，却能三天涨粉360万，不仅带点运气、沾点爆红玄学，靠的是能与当代年青人形成情感共鸣。

从三个帐号的内容来看，闻会军是个非典型70后，爱唱歌、爱搞怪，没有太多“中年油腻”，相反愈发接地气。三个帐号对应着三种精神状态，晚上工作挣钱，晚上发怒蹦迪，白天又秒切emo模式，像极了当代年青人。

“利安闻会军驾驶员服务部”是他上网的第一个身分。虽然建号本意其实是为了给学车事业做点宣传，但“出手不凡”。

帐号第一条视频发布于2022年12月11日，大约是为了庆贺学车学员考试通过，闻会军一边右手比心一边跳了段舞，真实诠释“开心得手舞足蹈”，最后撞倒了自己。

当时有人在评论区嘲讽：“学员：赶快考完，远离教练。”

接出来几条视频，闻会军的表现也是开朗异常，只见他时而拿着驾驶证唱歌，时而拎着咖啡唱歌，有时还抓着方向盘唱歌。

有网友看完发出了灵魂质问：“叔，你和同龄人有共同话题吗？”另一位网友机智回复：“叔就是同龄人的话题。”

过去一年，“利安闻会军驾驶员服务部”一共发了126条视频，大多为学车内的各类练车轶事，有个人演出，也有学车学员的友情配合出镜。

去年7月2日，闻会军用当时爆红的恐龙抗狼BGM一边唱歌一边分享了一个“心酸”故事：9个学员考课目二过了8个，没过的是自己女儿。

截止目前，这条视频被点赞了208万次，也成为帐号的一个精典梗：妈妈努力营业，都是为了给母亲凑钱交驾照重考费。

从此以后，母亲闻子涵也会不时出镜，和父亲一起合拍爆笑段子视频，例如模如同山电翰，或是练习重考的日常。

假如说“利安闻会军驾驶员服务部”还有点学车教练的“职业包袱”在头上，那在“闻神”这个帐号上，闻会军更放得开了抖音如何快速涨粉1万，帐号简介就写着“不择手段让宝贝们感遭到开心与快乐”。

他没有放过任何一个热门BGM，从“我是石”到“哎呦小情郎你莫愁”，能演会跳，对口型、做表情，扭腰、鬼步、摇花手，各项才艺都能来上一二，5G滑水玩梗速率，让不少年青人都赞叹。

到了半夜，闻会军又切换到第三个身分——用同名帐号“闻会军”表现emo。

从11月21日开始每晚下午8点过后，他就会发一张自拍，配上一句悲伤文案，走的就是一个深情路线：

“再听一遍须尽欢，敬我们的初相恋。”

“念的不是旧，是付出的真心。”

“人可以被取代，但记忆不行。”

“释怀太难，只能等着烂在追忆里。”

“也许人生要有遗憾才算完满。”

……

每张自照相的表情状态几乎一致，都是怼脸近景自拍，抿着脖子不苟言笑，一脸深邃，只是背后场景不同。文案出自谁手无从考证，但总有网友表示被戳中，评论区常有人说“有的人玩梗，有的人借梗说假话”。

闻会军的凌晨emo状态不是哪些个例，当代人的真实状态缩影不就是“白天笑嘻嘻，白天网抑云”，但在此之前同事圈发emo文案，是好多人想做却又不好意思做的事情。

自12月初起，抖音上就出现了一些关于“为什么女生极少同学圈”的视频，还原每每一个人半夜emo发文“我这一生如履薄冰”后，第二天会被兄弟们集体嘲讽“薄冰哥”。

因而，在同学圈刷屏闻会军的相片和悲伤文案，在某种程度上成为了一种情感被焦躁后的集体狂欢行为。

其实，在戳中网友情感需求之外，闻会军的破圈其实也与外部“助推”有关。“万能的阿姨”发文强调，闻会军走红的引爆点，其实来自抖音帐号“切尔西传说”的一条视频。

“切尔西传说”是一个玩梗帐号，有25万粉丝，视频大多是将互联网热梗弄成合辑。12月16日，帐号发布了一条主题为“中登闻会军”的视频，盘了盘闻会军的有趣人设，获赞超过36万次，被转发了近78万次，引爆了多平台、破圈层的传播。

一场直播被刷6000个嘉年华？

抖音再造平民偶像，普通人还够用吗

爆红的第三天，12月17日，闻会军就紧随热度开了场直播。

在此之前，他日常也会不时在“闻神”账号上播出，保持几天一播的频次，以侃大山为主。新抖数据显示，此前直播间观看人次平均在几万，初三点的时侯能达到二三十万。

虽不算冷清，但相比于现在的热度仍然是“小巫见大巫”。12月17日闻会军做了早晨和傍晚两场直播，累计观看人次达到1583万。

12月18日下午，闻会军直播了两小时，实时观看人数超过10万+，累计观看人次达到2864万。直播时他和妻子一起，一边演出些才艺，一边谢谢网友的关注和支持。

据新榜编辑部观察，直播间里不时有人刷礼物，各类打赏特效目不暇接。也有人想要通过他的直播间实现涨粉，弹幕都是“互关”刷屏。

到中午，闻会军再度开启直播，观看人次2656万。有消息称这场直播闻会军收到了6000个嘉年华礼物，几乎是一分钟一个的频次。倘若根据1个嘉年华税前到手1400来算，他一场直播能赚840亿元。

不过，这个传闻未被闻会军相关方回应，也被一些网友在评论区里指责表示蹲了一下午直播没有6000个嘉年华，恐怕就是几百个，收入大约上百亿元，远远达不到网传的数额。

不仅直播外，闻会军目前还没有其他变现形式，但帐号简介里早已放上了商务的联系方法，也让好多网友不禁好奇：“那闻会军之后就会做学车教练吗？”

这是每一个一夜爆火的普通人难以回避的问题。

闻会军不是去年抖音第一个爆红的普通人。在他之前，有好多人为这个问题苦恼过，甚至栽过跟头，但至今没人敢说对此能有一个各方都满意的答案。

5月走红靠“挖呀挖”走红的黄老师，爆红后就被外界觉得她要舍弃做幼师、专心做网红挣钱。虽然她企图两条路平衡，既从事教育，也想靠自己的影响力带货，但销售额超过百万的同时，也掉粉超5万。

还有曾是“普通人”代表的于文亮，曾7天涨粉166万，靠没有剧情、没有美肤又生动鲜活的日常圈粉无数，却又因走红后的直播敛财言论快速“塌房”，10天掉粉百万。仅仅一个月时间，他被迅速捧起，又被逐步忘掉。

和于文亮类似，闻会军在某种程度上也是被流量算法砸中的那种辛运儿。

其实他能创作出网友们爱看的接地气内容，也有讨好当代年青人取向的有趣人设，但有趣的灵魂千千万，为何是他能火、而不是另一个有趣的学车教练？

在走红的背后，有人设加成，有营销推进，也少不了算法的倾斜，在上一个“普通人”网红走红又塌房后，再快速制造出下一个“平民偶像”。

这是一场多方共同参与的普通人“造神”运动，才有了现在的“闻神”。有从业者形容，这如同每位月抽体彩一样，内容平台也在用流量给普通人造梦。

随着短视频平台上的“普通人顶流”越来越多，有人觉得这是对某种套路化模版化内容的否定，但殊不知，这会不会成为另一种套路模式，如同此次闻会军走红后，不少人的第一反应是：

“又一个普通人走红了，普通人还够用吗？”

作者|松露

编辑|张洁

2024新榜会议来了！1月23-24日，主题为「内容好生意」的2024新榜会议将在上海五道口凯悦与诸位碰面！

作为由新榜承办的一年一度的内容行业峰会，明年我们将继续约请这个行业最具代表性的创作红人、明星机构、品牌操盘手等前沿玩家，一起阐述这一年行业的机遇、变化与踩过的坑，记录内容行业的兴衰。